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谁也无法改变传统广告衰落的趋势

 有人将新浪合并分众比作经济危机中的英雄会，或者一个跟央视匹敌的巨头诞生。而我远没有那么乐观，更愿意看着互联网对于传统媒体的一次胜利。传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流。

很显然，江南春出售了分众的楼宇广告部分业务，而保留了好耶。至少从某种程度上说分众的广告已经看到了天花板。分众的价值不断在贬低，而好耶还在增值。将一个早已经步入暮年的业务出售，变相实现好耶的ipo，这或许是江南春的精明之处。

关于并购事情对于新浪的价值，或许能对新浪短期的财务报、资本市场表现、广告业务份额有重要的影响。但长期来看，对于中国互联网的格局甚至门户之争都不会有什么重大影响。aol跟时代华纳合并都不能改变美国的互联网格局，新浪和分众能行么？

从某种意义上来看，如果不考虑资本市场的因素，新浪拥抱分众这样更传统的广告业务并无太大意义。对于原来分众的楼宇广告等业务本身，即使到新浪名下、号称内容跟渠道整合，依然改变不了衰落的趋势。

一切都没有悬念，只是时间问题。我们可以换ceo，进行N次整合，却无法改变时代潮流：传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流，这个潮流的背后是未来广告主对广告效果的可控性要求越来越高。而金融危机只不过加速这一进程。

新浪近日合并分众部分业务，风光无限，不知道新浪有没有看到雅虎的今日境地。每个颠覆者背后总有更大的颠覆者。品牌广告在经济危机下受到重要影响，而分析师仍然认为搜引擎刷IP     www.1400.com.cn的关键词竞价成本可能还要涨价。

所以，即使有一天新浪被其他互联网公司并购，就像今天新浪并购分众一样，也不需要感到意外。毕竟谁也无法改变潮流。