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谁动了网站流量的奶酪？

连日来，国内各行业网站的流量普遍出现大幅上扬的态势，除了中国网民数量的迅速增长和网络使用频率的提高带来网站访问量大幅提升而外，从技术上讲，也表明安装Alexa Toolbar的网民多了起来（Alexa Toolbar是alexa公司自行开发的工具条，目前为国际通行的网站排名标准之一，关于其功能、算法和技术局限性，请参见英文http://pages.alexa.com/prod_serv/traffic_learn_more.html，或者中文http://www.chinalabs.com/cisi/cisiintro.asp?FClassID=4）。勿庸置疑，这些现象都表明中国网民和网络环境的成熟和与国际接轨。但牵缢衅啦馓逑刀急匦肱懦扇乓蛩匾谎捎诮谝恍┩静捎貌徽钡募际踝鞅资侄危竦?前的排名，因此有必要对CISI网站排名的局限性和可能的作弊手段做一些说明。

*监测工具说明

利用是Alexa网站自行开发的工具条Alexa Toolbar进行监测，该工具条直接嵌入用户的IE浏览器里，是Alexa获得所有监测数据的基础工具。目前Alexa Toolbar突破1000万用户。

* Alexa监测工具的技术局限

a） Alexa和amazon自己网站的流量统计数字偏高

b） Alexa Toolbar只能内嵌于IE浏览器，因此采用其它浏览器（比如AOL/netscape）的网民无法统计在内

c）Alexa Toolbar只适用于Window操作系统，采用其它操作系统的网民无法统计在内

d）受地域、语言和其它地理文化因素影响，Alexa Toolbar的采用率在全球各地有所差异。比如：韩国上网普及率高， 该国使用Alexa Toolbar的人也较多，因此导致韩国网站排名*前的偏多

e）Alexa的自动搜索程序有时无法辨认不同服务器是否指向同一内容（content）的网站，相应地也可能导致域名和主页名称的不准确

f）一些安全性较高的网站流量无法统计

g）流量太小的网站统计数字可能不准确，总体上排名越*前（流量越大）的网站统计数字就越可*。一般来说，月访问量1000以下或排名100,000以后的网站统计数字是不准确的

由以上的描述可以看出，除了正常地访问量提高外，网站至少可以通过以下几种非正常地作弊手段提高自己的流量和CISI排名：

1） 多安装alexa toolbar，这种手段比较费时费力，一般与下面的手段配合使用

2） 用装有alexa toolbar的多台电脑多次、重复、不断地访问、刷新自己的网站或者上传网页内容，这种手段使用较多，效果也好，但也比较费时费力

3） 在装有alexa toolbar的电脑上安装带有黑客性质的软件，自动、多次、重复、不断地访问、刷新自己的网站或者上传网页内容，这种手段比较恶劣，也比较省力，效果也好，但容易导致自己网站系统的安全隐患。

为此，CISI网站排名采取了一系列加大作弊者的成本，消化不确定因素的做法。比如：1）采取定量和定性相结合的方式，确定入榜名单的真实性，剔除无效的名单，当然同时也会随时加入新入榜者；2）CISI值本身依据的是3月平均的访问量，可以保证数据的连续性和可*性；3）CISI 历史数据和变动趋势（曲线）可以作为网站自我评估的重要依据。后期将逐步加入其它关键性数据变量和分析变量（利用专业互联网分析力量），并与代表性网站合作，建立网站评测体系。

总之，一项国际通行的网站排名标准不会因为作弊行为而失去取有效性，目前为止，CISI的各类各行业入榜者名单和排名顺序基本还是有效的，而作弊者也应当反省自己，是为了排名而排名，还是依*自己的产品服务和商业模式获得真实的流量和运营成功。